Кратко: Pantone назвал PANTONE 17-1230 Mocha Mousse цветом 2025 года — тёплый, «вкусный» коричневый с ассоциациями какао, шоколада и кофе. Для автоиндустрии это не столько «приказ» перекрашивать кузова в коричневый, сколько вдохновляющий вектор: природные, уютные, материальные оттенки и сложные нейтрали с текстурой и глубиной. Параллельно ведущие лакокрасочные бренды для OEM-покрытий дают свою оптику: PPG продвигает фиолетово-пурпурный Purple Basil как тему 2025, а Axalta выбрала насыщённо-зелёный Evergreen Sprint (вариация британского гоночного зелёного). Отчёты BASF фиксируют рост доли серых и «тёплых нейтралей» и снижение доминирования белого. Всё это вместе формирует палитру года для авто: тепло, тактильность, природность и «сложные» эффекты — от экстерьера до интерьера. (Pantone)
- Что такое «Цвет года Pantone» и почему он влияет на авто
- Pantone 2025: Mocha Mousse — характер и автоприменение
- Что говорят авто-лакокрасочные лидеры (и как это сочетается с Pantone)
- Как внедрять Mocha Mousse и сопутствующие тренды в автодизайн
- Экстерьер: три подхода
- Интерьер: материалы и тактильность
- Для тюнинга/детейлинга
- Сочетания и палитры 2025 для автомобилей
- Технологии лакокрасочного слоя: чтобы коричневый «зазвучал»
- Бизнес-смысл и позиции дилеров
- Сравнительная таблица: «цветовые ориентиры-2025» и их применимость в авто
- Чек-лист внедрения для OEM/студии/ателье
- Практические сценарии по сегментам
- FAQ
Что такое «Цвет года Pantone» и почему он влияет на авто
Pantone Color of the Year — это глобальный культурный ориентир для дизайнеров и маркетологов. Он задаёт эмоционально-цветовую «ноту года», проникая в fashion, упаковку, интерьер, цифровые интерфейсы и коллаборации брендов. Для автокомпаний это удобная точка старта, чтобы освежить спецсерии, интерьерные пакеты, материалы отделки, коммуникацию и мерч — без обязательного тотального пересмотра гаммы. В 2025-м этот ориентир — Mocha Mousse (17-1230), подчеркнутый как «сдержанно-роскошный и приземлённый» коричневый. (Pantone)
Для контекста: в 2024-м «персиковый» Peach Fuzz (13-1023) задавал мягкую, заботливую интонацию — и он активно использовался в коллаборациях и цифровых темах. (Pantone)
Pantone 2025: Mocha Mousse — характер и автоприменение
- Образ: тёплый, «вкусный» коричневый — шоколад, какао, кофе; ощущение тактильности, спокойной роскоши, «земли» и натуральности. (People.com)
- В экстерьере: коричневый — нишевый цвет кузова, но идеален для двухцветных схем (крыша/стойки/спойлер), «бронзовых» и «медных» акцентов дисков, эмблем и аэродинамических элементов; гармонично сочетается с матовыми и сатиновыми лаками.
- В интерьере: кожа Nappa/наппа-экокожа/микрофибра в тёплых коричневых оттенках, текстуры «какао/мокко» для торпедо и карт дверей, швы «капучино», шпон тёплой древесины, керамические и микробетонные инсерты.
- В свете и UI: контурная подсветка в «карамель/амаретто», тема приборки и медиа — «mocha mode».
- В маркетинге: спецсерии «Mocha/Chocolate Edition», тёплые нейтрали в имиджевых съёмках, аксессуары/мерч с кофейной символикой.
Что говорят авто-лакокрасочные лидеры (и как это сочетается с Pantone)
- PPG (Automotive OEM Coatings): для 2025 акцент — Purple Basil (фирменные также названия Amethyst Shadow/Acai Berry в Европе), встраиваемый в четыре палитры темы Kinetic; курс на возврат яркости, эффектов и персонализации. (PPG Investor)
- Axalta: Evergreen Sprint — глубокий лесной зелёный, отсылка к British Racing Green; подтверждение тренда на зелёные оттенки как «новую индивидуальность». (Axalta Coatings)
- BASF (Color Report 2024): глобально растут доли серых и чёрных, белый теряет позиции; жёлтый и «тёплые нейтрали» укрепляются; коричневый держится на уровне около 1% мирового парка — то есть коричневый кузов остаётся нишей, но интерьер и акценты — перспективны. В Америке серый достиг ~20%, белый минус 5 п.п. год к году.
Вывод: Pantone-инсайт (тёплый коричневый) хорошо «ложится» на общую траекторию автоиндустрии к сложным нейтралям и тактильности, а цветовые «фокусы» года от PPG и Axalta добавляют фиолетово-пурпурные и зеленые акценты в экстерьер.
Как внедрять Mocha Mousse и сопутствующие тренды в автодизайн
Экстерьер: три подхода
- Двухцветные кузова (roof/hood accents): коричневая крыша или «пояс» + основной серый/оливковый/кремовый кузов.
- Акцентные пакеты: окраска дисков в «медь/бронза», тёплые бейджи/надписи, коричневые корпуса зеркал, декоративные вставки сплиттеров и диффузоров.
- Эффектные лаки: мат/сатин/soft-touch clear; микрофлейк «sugar-coat»; полупрозрачные перламутры поверх тёплой базы.
Интерьер: материалы и тактильность
- Кожа/эко-кожа «mocha», перфорация + подложка оттенка «капучино», строчка «кофейный зерно».
- Микрофибра/алькантара «горький шоколад» на потолке и стойках.
- Тёплые шпоны, керамические инсерты, «микробетон» для передней панели (электрокары/премиум).
- Ambient-подсветка «карамель/янтарь», HMI-тема UI с тёплыми акцентами.
Для тюнинга/детейлинга
- Виниловые плёнки wrap в «mocha/bronze/satin coffee», PPF с тонирующим эффектом на хром.
- Порошковая окраска дисков «brushed bronze», калиперы — «карамель» (или контраст: фиолет/зелёный под темы PPG/Axalta).
- Перешив салона: комбинированные коричневые панели + светлая «сливочная» нить; дверные карты с микроперфорацией и тиснением.
Сочетания и палитры 2025 для автомобилей
- Mocha Mousse + тёплый серый (BASF-тренд): элегантное, «тихое» комбо для кроссоверов и бизнес-седанов.
- Mocha Mousse + Evergreen Sprint (Axalta): «лук леса» — для внедорожников и outdoor-пакетов. (Axalta Coatings)
- Mocha Mousse + Purple Basil (PPG): эффектная пара для спортпакетов и лимиток (коричневый интерьер + фиолетовые экстерьер-акценты). (PPG Investor)
- Mocha Mousse + светлый «крем/овсянка»: премиум-интерьеры, family-EV, спокойная роскошь.
- Mocha Mousse + «медь/бронза»: диски, молдинги, значки — тёплый металл усиливает коричневую тему.
Технологии лакокрасочного слоя: чтобы коричневый «зазвучал»
- Пигменты: органика с тёплой базой + перламутр «copper/amber» для лёгкой искры; для матов — стабилизаторы, чтобы не «мелел».
- Структура: база-перламутр-лак; для сатина — матовый лак 30–40 GU; для «сахарного» эффекта — мелкий алюминиевый флейк.
- УФ-стойкость/химия: коричневые базы требуют внимания к фотостабильности и стойкости к реагентам.
- Ремонтопригодность: матовые лаки — сложнее в локальном ремонте; предусмотреть карты колеровки и допуски.
Бизнес-смысл и позиции дилеров
- Нишевость коричневого экстерьера (≈1% глобально) — хороший индикатор: делать лимитки и пакеты, а не массовую смену гаммы. Но в интерьере тёплые нейтрали — «must have», они увеличивают ощущение премиальности и «домашнего комфорта».
- Коммуникация: кофейная метафора — простая и понятная; мерч, кофейные корнеры в шоуруме, коллаборации с локальными обжарщиками.
- Рынки: Европа — рост доли ахроматиков (EMEA почти 80%), Америка — серый ≈20% и растёт; Азия — усиление чёрного, но жёлтый «расцветает». Подстраивайте палитры локально.
Сравнительная таблица: «цветовые ориентиры-2025» и их применимость в авто
| Источник / Инициатор | Ключевой оттенок / тема (2024–2025) | Ключевые ассоциации | Где ярче всего «зайдёт» | Вероятность применения в экстерьере | Вероятность применения в интерьере | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pantone | Mocha Mousse 17-1230 (2025); в 2024 — Peach Fuzz | Тёплый, натуральный, «вкусный», уют | Интерьер, двухцветные схемы, акценты | Средняя (лимитки, двухцвет) | Высокая | Ориентир кросс-индустрии, задаёт эмоциональный тон. (Pantone) |
| PPG (OEM) | Purple Basil (2025) в теме Kinetic | Фиолетово-пурпурная энергия, персонализация | Спортпакеты, молодёжные серии | Высокая (яркие палитры) | Средняя | Вариативность по регионам (матовый лаванда vs яркий фиолет). (PPG Investor) |
| Axalta (OEM) | Evergreen Sprint (2025) | Британский гоночный зелёный, драйв, heritage | Внедорожники, седаны, спорт | Высокая | Средняя | Подтверждает «зелёный» вектор индивидуальности. (Axalta Coatings) |
| BASF (отчёт 2024) | Рост серых/чёрных, спад белого; «тёплые нейтрали», рост жёлтого | Сложные ахроматики, тактильность | Массовые модели, флот, премиум-нейтрали | Высокая (серые лидируют) | Высокая | Глобальная статистика парка: brown ≈ 1% — осторожность с коричневым кузовом. |
Чек-лист внедрения для OEM/студии/ателье
- Сформулируйте «цветовую историю» модели: какая эмоция? «Тёплая материальность», «лесной спорт», «кинетическая энергия».
- Выберите роль коричневого: экстерьер (лимитка/двухцвет) или интерьер/акценты.
- Подберите финиш: мат/сатин/глянец; для матов предусмотреть ремонтный процесс и гарантийные условия.
- Согласуйте эффекты: перламутр/металлик/микрофлейк; тест UV/соль/реагенты.
- Проверка совместимости с ADAS (радарам нужны «прозрачные» для волн покрытия; для лидаров — избегать сильно «зернистых» лаков на критичных зонах).
- Локализация: EMEA — серые/бежевые нейтрали, Америка — серый/чёрный, Азия — рост чёрного и жёлтого; цветовые миксы под рынок.
- HMI/цифровые темы: ambient + UI-скины в той же гамме (ночной/дневной режимы).
- Маркетинг: спецпакеты «Mocha/Forest/Purple», съёмка в «натуральных» сеттингах (камень, дерево, кофе-бар).
- Ресейл и остаточная стоимость: для узких цветов кузова — ограниченный тираж, ставка на интерьерные апгрейды.
Практические сценарии по сегментам
- EV-кроссовер для семьи: кузов — тёплый светло-серый (BASF-тренд), крыша — сатин-mocha; салон — «мокко» с кремовыми вставками; ambient — «карамель».
- Спортивный хэтч: базовый цвет — «чёрный с фиолетовым перламутром», акценты Purple Basil на спойлере и тормозных калиперах; салон — тёмный с фиолетовой прострочкой. (PPG Investor)
- Роудстер/ретро-купе: кузов — глянец Evergreen Sprint, диски — «медь», салон — «mocha» + шпон орех. (Axalta Coatings)
FAQ
1) Появится ли «Mocha Mousse» массово на кузовах уже в 2025?
Не обязательно. Pantone задаёт культурный ориентир; массовые кузовные палитры у OEM меняются планово, с оглядкой на статистику спроса и локальные рынки. Коричневый остаётся нишевым (≈1% парка), зато интерьер и акценты — идеальная зона для тренда.
2) Чем Pantone-цвет года отличается от «цветов года» у лакокрасочных компаний?
Pantone — кросс-индустриальный маркер. PPG и Axalta выбирают оттенки именно для авто (Purple Basil, Evergreen Sprint) и сразу показывают, как их красить и стилизовать на кузовах/колёсах. (PPG Investor)
3) С какими цветами лучше сочетать Mocha Mousse в экстерьере?
Тёплые серые, кремовые, оливковые, зелёные (Evergreen), медь/бронза, фиолетовые акценты (Purple Basil). (PPG Investor)
4) Не перегревается ли коричневый салон летом?
Любой тёмный цвет сильнее аккумулирует тепло. Решения — вентиляция сидений, ИК-фильтрующие стёкла, светлые потолки/стойки.
5) Безопасно ли красить датчики/пластик ADAS «под бронзу»?
Не окрашивайте радиопрозрачные крышки радаров «тяжёлыми» эффектными лаками и металлическими флейками. Согласуйте с производителем компонентов.
6) Как тренд повлияет на перепродажу?
Нишевые кузовные цвета могут сузить аудиторию. Выигрышнее — интерьерные пакеты и съёмные решения (wrap, колпачки, накладки).
7) Чем хороши мат/сатин поверх «кофейной» базы?
Они подчеркивают тактильность и «натуральность», но требуют грамотного ухода и сложнее чинятся локально.
8) Можно ли «пересадить» тренд на существующую модель?
Да: двухцветные версии, «mocha-пакеты» интерьера, бронзовые диски/бейджи, фирменные UI-темы.
9) Почему в отчётах растёт доля серого и чёрного?
Потребитель ценит «тихую премиальность» и универсальность. Серый стал сложнее (много тонов/эффектов), чёрный — символ статуса; белый теряет долю.
10) Где «цвет года» проявляется быстрее всего?
В мерче, дилерском опыте, цифровых интерфейсах, спецсериях/пакетах — затем в палитрах рестайлингов и новых поколений.
